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乳企、酒企“出海”掘金 与国际巨头正面交锋

时间:2018-05-16 16:25 来源:新浪财经 作者:shiye编辑 点击:
越来越多的食品饮料企业正在走出国门,试图掘金海外市场。 在受三聚氰胺事件沉痛打击后,中国乳业积极谋变,除提升自身品质外,将目标瞄准海外市场;本土酒水企业借助“一带一路”东风,也在试水国际市场。然而,行业间的国际化步伐并不一致,面临的挑战

  越来越多的食品饮料企业正在走出国门,试图掘金海外市场。

乳企、酒企“出海”掘金 与国际巨头正面交锋

  在受三聚氰胺事件沉痛打击后,中国乳业积极谋变,除提升自身品质外,将目标瞄准海外市场;本土酒水企业借助“一带一路”东风,也在试水国际市场。然而,行业间的国际化步伐并不一致,面临的挑战也有所不同。对于乳业而言,收购、建厂已成常规动作,而增加信心和国际化销售仍是一道门槛;对于酒水行业来说,文化背景和消费场景的差异,仍将是横亘在众多酒企面前的一道鸿沟。

  自“一带一路”倡议提出后,中国食品饮料企业在进军海外市场时,可以享受更多的市场红利。但是,多数企业的国际化进程仍处于起步阶段,未来面临的挑战仍有很多。

  乳企“走出去”步调不一

  在布局国际市场上,本土乳企步调不一,但“走出去”意图愈发明显。

  作为一家2003年成立的企业,澳优乳业已经开始在海外市场布局。据澳优乳业方面透露,公司将通过“三步走”实现国际化战略。第一步是通过国外一流企业代工,公司主要精力是研发、品牌;第二步是占领全球“黄金奶源带”,建设海外供应链;第三步是以国际资源,服务全球市场。

  “目前,我们基本上实现了第二步,正逐步向第三步迈进。”澳优乳业方面向《中国经营报》记者表示。

  据了解,在海外工厂方面,目前澳优乳业已经在荷兰、澳大利亚、新西兰等地建立十座工厂,并形成了全球研发体系,组建了60余人的国际化团队。澳优乳业方面告诉记者:“目前,公司海外销售额约占总销售额的30%,旗下产品已销售至全球66个国家和地区。”

  纵览整个乳业,还有更多乳企在向国际市场发起冲击。君乐宝就是其中一家。在现代化牧场建设、全球供应商选择、工厂建设、国际管理体系等方面,君乐宝都在谋求与国际接轨。2016年8月,君乐宝奶粉登陆中国香港市场。一年后,君乐宝奶粉登陆中国澳门市场。君乐宝方面表示,进入港澳市场,证明了国产奶粉的品质实力,这也是君乐宝为走向海外市场作准备。

  但是,机遇和挑战往往同时存在,国际市场更不例外。

  澳优乳业方面表示,公司在布局海外市场时,就曾遇到不少问题。该负责人向记者提到,澳优乳业在海外并购荷兰海普诺凯乳业集团的时候,面临了诸多难题。一是如何让海外员工对中国并不出名的企业建立信任;二是如何解决海外与国内团队之间工资不平衡的管理体系问题;三是如何打造适合国外的管理语言。

  而市场的不信任,也一度让乳企吃到闭门羹。君乐宝方面提到,三聚氰胺事件曾经让消费者一度对国产奶粉失去信心,君乐宝最开始在香港市场销售的时候,消费者也不信任,甚至送都送不出去。

  “中国乳业国际化步伐要理性和冷静。”中国乳业专家王丁棉表示,“企业在海外建厂,将产品运回中国销售,并不是理想状态的国际化。海外生产并在海外销售,才是真正意义的国际化。另外,国内市场依然潜力巨大,本土乳企没有必要一窝蜂地‘走出去’,毕竟出去投资还是有风险的。”

  乳业资深专家宋亮则认为,应该用更加开放的心态去看待国际化。国际化发展实质是解决本土乳企国际竞争力的成本优势,并实现自身品 (责任编辑:shiye)

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