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青岛啤酒 一瓶啤酒的品牌全球化

时间:2018-05-15 16:54 来源:新浪财经 作者:shiye编辑 点击:
青岛啤酒 一瓶啤酒的品牌全球化 金紫 一个常常让国人误解的事实是,中国似乎缺少真正的国际化品牌。 其实这是一个认识上的误区,中国不但有国际化的品牌,而且是成熟的国际化品牌,青岛啤酒,一个让中国人值得自豪的本土品牌,也是中国为数不多的真正国际

  青岛啤酒 一瓶啤酒的品牌全球化

  金紫

  一个常常让国人误解的事实是,中国似乎缺少真正的国际化品牌。

http://finance.sina.com.cn/roll/2018-05-12/doc-ihamfahw7374536.shtml

  其实这是一个认识上的误区,中国不但有国际化的品牌,而且是成熟的国际化品牌,青岛啤酒,一个让中国人值得自豪的本土品牌,也是中国为数不多的真正国际化的品牌。

  一份中国外文局发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示,在部分国家青岛啤酒认知度超过90%,尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。而《外国人眼中的中国公司》调查则显示,青岛啤酒在美、英、澳、日、韩的“产品使用率”中位列前茅。

  始于1903年的青岛啤酒,源于德国,又与青岛城市彼此成就。品牌战略专家李文刚认为,真正成熟意义上的品牌国际化,应当是品牌文化与当地文化的适契性,也就是说即保持了该品牌在其本土的独特基因,同时在文化上具有人类普世价值观和情感的贯通性。显然,青岛啤酒已经成为一个真正意义上的国际品牌,因为其独特的口感和优良的品质得到全球消费者的一致认同,这是青岛啤酒可以畅销欧美发达国家市场的根本原因。

  品质是品牌国际化的通行证

  海外市场对食品品质极端“挑剔”,特别是啤酒市场,要想打入欧美主流市场何其难?而青岛啤酒却是一个例外——海外市场行销70多年,全球营销网络覆盖100多个国家,全球前十大连锁主流商超全部进入,始终以“高品质、高价格、高可见度”的形象被消费者认可。

  在全球啤酒市场持续低迷的大背景下,青岛啤酒2017年销量同比增长18%。亚太市场销量同比增长34%, 大洋洲增长44%,拉美市场增长36%,北美增长17%。在全球啤酒市场上,青岛啤酒表现亮眼。

  一瓶啤酒,为什么青岛啤酒可以做到以高价策略渗透到欧美主流市场,尤其进入全球前十大商超连锁例如costco、carrefour、tesco等,在品牌专家、禾生品牌管理机构首席品牌管理顾问李文刚认为,无论一个品牌的广告诉求如何巧妙,制作如何精良,以及对产品品质准确的描述和媒体的综合运用多么专业,但这些都是品牌的表象,其实品质才是一切,失去品质的信赖,情感和记忆就也成为无本之木。

  而对于品质的挑剔和专注其实才是青岛啤酒品牌能够坚持百年,并不断创新的精髓。

  青岛啤酒对于品质的坚持并非权宜之计,而是一个百年大计。1906年青岛啤酒仅仅诞生三年就在德国慕尼黑博览会上获得金奖,皆因口感独特、品质卓越;100多年后的今天,迎来了青岛啤酒的第40个“提高质量纪念日”。

  这一天,青岛啤酒“苛刻”的质量管理细节又一次被放到了聚光灯下:酿造用的大米,必须是脱壳三天之内的新鲜大米;酿酒用水层层过滤,成本高昂;一个酒瓶要洗30分钟才算合格;输酒管道用水洗净后还要再用1吨多的啤酒冲掉残留水分;坚持使用“最长低温发酵工艺”,遵从酿造啤酒的自然法则……就这样,每一滴青岛啤酒在出厂前,一共要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”。

  一瓶啤酒用现在流行的一个词汇就是“工匠精神”,打磨1800道关键质量控制点,而且一坚持就是上百年,这样的品牌故事足以打动很多消费者。但是这不仅仅是故事,严格的工艺带来了过硬 (责任编辑:shiye)

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