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泸州老窖酒在国际化探索和创新之中实践品牌担当

时间:2018-04-15 09:07 来源:酒水招商网 作者:shiye编辑 点击:
4月12日,由中国贸促会、中国国际商会与世界商会联合会共同主办的“一带一路”贸易投资论坛在北京举行。全国政协副主席、全国工商联主席高云龙出席论坛并发表主旨演讲,中国贸促会会长姜增伟主持开幕式并致欢迎词,世界商会联合会主席彼得·米霍克,商务

  4月12日,由中国贸促会、中国国际商会与世界商会联合会共同主办的“一带一路”贸易投资论坛在北京举行。全国政协副主席、全国工商联主席高云龙出席论坛并发表主旨演讲,中国贸促会会长姜增伟主持开幕式并致欢迎词,世界商会联合会主席彼得·米霍克,商务部副部长钱克明、国家发展改革委副秘书长周晓飞等致辞。

  12日上午,来自70多个国家的政府代表、知名企业家、商协会负责人、专家学者和相关国际组织负责人共700多名嘉宾围绕“释放势能 共享未来”的主题开展探讨,其中泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波代表中国白酒参与论坛议程的探讨。

泸州老窖酒在国际化探索和创新之中实践品牌担当

  ▲中国贸促会、中国国际商会会长姜增伟致辞

  泸州老窖正在践行“中国白酒·世界表达”的最佳路径

  去年以来,泸州老窖通过一系列的战略调整,在品牌突围和占位上迈出了坚实的步伐。在“浓香国酒”这一高品牌定位基础上,围绕产品端、市场端展开了较为强势和果敢的举措,而这些动作的成果也在刚出炉的2017年年度业绩报告中有了直观的体现。

  如今在“重回百亿”业已实现的基础上,泸州老窖依旧面临品牌拉升的历史重任,在这样的背景下,在国内、国际双向突击上有了迫切的需求。而在现阶段,在面向国际市场时,如何将中国文化和传统技艺用国际化的语言和方式深度表达,成为泸州老窖过去很长一段时间以来都在积极探索的议题。

泸州老窖酒在国际化探索和创新之中实践品牌担当

  ▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波接受中央电视台记者采访

  采访视频

  正如论坛期间王洪波在接受央视、人民网、新华网多家媒体的采访时表示,泸州老窖响应国家“一带一路”倡议的号召,目前已在“一带一路”沿线14个国家和地区部署了经销商,除了白酒的国际化发展,也助力中国文化的传播。

  中国传统文化博大精深,上下五千年历史深厚且充满智慧,而白酒作为其中饱含情感因素和文化深度的代表之一,便需要有更加“易懂、易表达、易传递”的呈现手法。过去很长时间里,表达方式和渗透力是中国白酒在扩大世界影响力时最大的短板。

泸州老窖酒在国际化探索和创新之中实践品牌担当

  ▲国窖1573·中国品味亮相“一带一路”贸易投资论坛

  而事实上,区别于其他白酒品牌在国际化传播和市场拓展上的做法,泸州老窖正在舞出一套自己的节奏,正在用全世界通用的艺术语言来讲中国白酒的故事,从而让世界认识到中国文化的博大精深,也体味到泸州老窖作为“浓香国酒”的独特魅力。

  过去一年多时间里我们观察到,泸州老窖正在加紧传递自己的品牌核心价值,体现出骨子里的国酒担当。比如在莫斯科,泸州老窖联合中国烟火艺术专家蔡国强打造了一场极富视觉冲击和艺术感染力的艺术综合展,在展现中国火药艺术独特的创造性手法和艺术表现力的过程中,国窖1573也“镶嵌”其中,完成一次融洽和谐的品牌表达。

泸州老窖酒在国际化探索和创新之中实践品牌担当

  ▲国窖1573·中国品味成为“一带一路”贸易投资论坛指定用酒

  在纽约,世界著名音乐家谭盾携手中外艺术家用交响乐描绘出一副中国文化灿烂而华丽的画卷,泸州老窖作为中国传统文化代表融入其中。值得一提的是,谭盾以国窖1573为创作灵感的曲目更是通过“声、形、艺”达到了最为饱满的表达和传递,即通过国际化的艺术语言来讲中国白酒故事。

  如今,“一带一路”引领下的国际交流与融合的新格局需要更加丰富和深度的品牌表达,早在去年5月,泸州老窖便携手央视独家特别关注“一带一路”高峰论坛,并被《人民日报》评论为中国白酒企业在“一带一路”建设上的率先布局者。而此次泸州老窖代表中国白酒再次参与到“一带一路”贸易投资论坛,能感受其对于品牌“世界表达”的迫切意愿,并通过积极发声以完成品牌价值输出。

  据悉,在本次论坛开始前一晚,东道主围绕中国风韵打造了一场欢迎晚宴,“浓香国酒”国窖1573在晚宴现场便架设起了国与国、民于民之间相通的桥梁,让各国嘉宾在品鉴过美酒后,对中国文化的特有魅力产生兴趣。期间世界商会联合会主席彼得·米霍克与王洪波还畅叙因泸州老窖而结缘的一段持续了三十年的国家间的友谊,这也印证了白酒是中国与世界交流沟通的绝佳触媒。

泸州老窖酒在国际化探索和创新之中实践品牌担当

  ▲世界商会联合会主席彼得·米霍克向王洪波讲述他对泸州老窖的喜爱

  响应国家核心战略,展现泸州老窖品牌担当

  泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波认为,中国白酒在世界上的影响力正在扩大,而白酒是中国优秀传统文化的重要载体,一直以来泸州老窖肩负着行业重任,开展了一系列传统文化推广活动。而这份勇于担当的底气和自信源于何处呢?

  泸州老窖依托历史悠久的文化积淀,传统精湛的酿制技艺,凭借高于行业、国家标准的质量要求,成为中国白酒的优秀代表。而浓香型白酒的技术发展、工艺、质量、技术标准都以泸州老窖为基础,泸州老窖“浓香鼻祖”的行业地位当之无愧。

  当我们回顾历史,泸州老窖在浓香型白酒的技术发展和创新中扮演过重要角色,曾经为国内众多白酒生产企业提供了技术支持和帮扶,为中国白酒行业的繁荣壮大和百花齐放贡献了力量。如今泸州老窖将曾经的那种“黄埔军校”精神从国内带到国外,开始将泸州老窖深厚的文化积淀,以及白酒的传统酿制这一国宝级技艺介绍并传递给更多人,并特别展示出中国浓香型白酒的魅力以及品味价值。

泸州老窖酒在国际化探索和创新之中实践品牌担当

  ▲王洪波在“一带一路”贸易投资论坛论坛现场接受人民网、新华网等媒体专访

  “一带一路”倡议作为中国智慧,自发起以来便得到了众多国家的拥护与响应,也成为泸州老窖需长期坚持的国际化布局与品牌发展战略。王洪波认为,“一带一路”为世界问题提供了中国方案,随着互惠合作的深入,中国在全世界的声望也会增加,白酒作为中国传统的制造产业、文化符号,泸州老窖有责任也有义务把握这一难得历史机遇,上演新时代的丝路浓香。

(责任编辑:shiye)
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